自从昔日的老大哥“春兰”跌落神坛以后，中国的空调行业进入了“三驾马车”领跑的时代。十几年来，无论空调行业如何变化多端，但空调业三大巨头格力、美的、海尔依旧屹立不倒，牢牢的霸占着前三。不过这个稳固的格局，在今年被一匹黑马打破了。

双十一结束后，各大电商和厂商都纷纷公布战报，其中空调行业品牌奥克斯其销量超过了格力、美的，获得了全网的销量冠军，在双十一当天仅用不到3分钟销量就破亿，是销售额最早过亿的空调品牌，而同样的销售额海尔所用时间却超出其3倍之多。其实早在今年6.18大促之时，表现抢眼的奥克斯就已经成为了海尔强劲的对手。

虽然空调销售大方向是以线下为主，但是随着时代的发展，现在线上零售占比也是越来越高，据公开资料显示，2017年全年空调线上零售额比例达到了26.5%，值得一提的是，其增速是明显高于线下的。毫无疑问，奥克斯是空调线上销售最大的受益者，据说，奥克斯空调的线上销量份额平均占比为25.7%，一举超过了美的、格力和海尔。随着电商时代的发展，空调的行业格局已经发生了变化，它是一些企业崛起的机遇，也是一些企业掉队的开端。其实在去年，奥克斯就实现了全年700万台的总销量，虽然与海尔的差距为100多万台，但今年奥克斯凭借着领先的线上优势，完美的挤进了行业的前三宝座，成为中国空调的新巨头。

然而奥克斯的成功也绝不是偶然，在过去对消费者来说，谁的产品正宗意味着谁有优势。然而对现在来说，即便身处行业龙头地位，也必须面临一个问题，如何让品牌年轻化。而奥克斯就致力于在差异化的精品战略，围绕如何让用户的需求和体验直接受益，并能迅速建立起与年轻人的联系而展开。也许有人会对奥克斯的价格感到质疑，或许在几大空调品牌中，奥克斯的均价确实是低，曾经一度也被业内扣上了“搅局者”的帽子，但实际上我们都知道空调市场的增速已经明显减缓了，而其中的各大空调产商已经出现了产量过剩的问题，而奥克斯只是先行一步。

奥克斯的创新与求变再次证明了，没有成功的品牌，只有时代的企业。时代不会为任何企业停留，而企业要做的就是全面主动的拥抱这个时代。