2018冷年，国内家用空调市场以出货规模逼近1亿台收官。除了规模上的创纪录，全行业在产品、竞争、渠道等多方面都有新的建树，国内空调市场正在迎来一个新格局。

 

    2018冷年中国家用空调行业内销市场出货总规模达到9751.4万台，这个接近1亿台的规模有点出乎意料，但事实确是如此。另外，增长率是18.8%，虽然较2017冷年增速收窄，但是能在新高的基础上再次突破历史高点，且仍然保持双位数增长，已经是其他家电产品无法企及的高度。

    如果拉长年份来看，我国家用空调内销市场出货规模的变化趋势，按照10余年的发展规律，每经过2年—3年就会出现一个调整期，在2009冷年—2018冷年期间有两个低点，即2012冷年和2016冷年。2012冷年是受政策透支需求的影响，但在调整过后，由于原材料低价位运行、库存低位等多因素的影响，2013冷年—2015冷年连续三年增长；然而物极必反，连续增长又累计了畸高库存，乃至在2016冷年国内生产和出货市场都出现了大幅下滑；而随着整个需求的大回暖，2017冷年和2018冷年又连续两年高速增长。

    产品格局R32占比大幅攀升

    2018年整个行业都在挥舞着改革的旗号，而其中变化最明显的当属产品的变化，一方面整体产品结构在往中高端智能产品转型；另一方面在冷媒的使用上，R32型空调占比持续攀升。2017冷年，国内市场主要是以格力为首的大幅切换R32产品，2018冷年美的、海尔、奥克斯、TCL等品牌陆续跟进，在市场上推出相关产品。

    从2018冷年我国空调分冷媒的规模和增长来看，R32冷媒的空调规模较2017冷年同期相比，增长61.3%，整体规模已经突破2000万台。

    从各冷媒的结构占比来看，R410a冷媒产品仍以微弱优势占据主导地位，主要原因是得益于变频产品的持续扩容，虽然期间受到价格波动和配套冷冻机油短缺的影响，但整体的需求基础依然比较庞大。R32拥有成本优势，也在吸引大量企业跟进。而后期随着R22的逐步削减，R32和R410a将获得长足发展。

    空调市场连续两年的高速增长，给很多品牌带来了较好的外部环境和想象空间，再加上这两年主流空调品牌专注在加速高端升级，所以有不少新品牌闯入空调行业。目前，家用空调行业已有上百个品牌，但是从大的竞争格局来看，空调行业主流品牌依然格局稳固。格力、美的和海尔依旧占据前三甲。从TOP5的结构来看，国内市场品牌排名和2017冷年一致，但是集中度从2017冷年的83.4%上升到2018冷年的85%。

    渠道创新重在效率提升

    关于渠道方面，2018冷年重在效率提升，通过网批减少经销商等中间环节都使得整体链条缩短，效率得到提高。主要体现为以下两种新零售模式。

    一种模式是线上平台的渠道下沉。比如某inkmode" href="http://www.51changpi.com/" target="_blank" style="padding: 0px; margin: 0px; list-style: none; border: 0px; outline: 0px; text-decoration-line: none; color: rgb(15, 119, 244);">电商的渠道战略针对消费者、品牌方和线下门店构建了一个集渠道、品牌、物流等全方位的服务局面，让3级—6级市场及农村市场的消费者都能享受与大城市一样的家电网购服务体验，实现平台服务体验的全面一致化，也保障合作方实现“渠道互容，共生共赢”的双赢局面。

    另一模式是某品牌今年独创的网批模式。网批模式建立在当下物流成本低廉和高效率的基础上，带动线下的终端网络数量得到了快速扩张和全面提升，加上其在线上市场的领先优势，由此在国内市场的销售渠道更加宽广。现在，这种网批模式在业内已经引起众多关注，吸引了很多品牌仿效。

    在行业出现连续两年罕见的大涨后，新冷年势必回调，结合目前库存的状态，业内有关专家预测，2019冷年内销出货市场或将下滑8.9%。