[br]　　股市因素也是厂家打价格战时不得不考虑的因素之一。目前占据了市场份额大的空调企业多是上市公司，一旦空调恶战，公司将失去高回报率的支撑，影响股东对公司的预期。因此，他们轻易不会使用这个手段。由对以上诸因素的分析可知，空调价格战在今年不可避免，但出现全面价格雪崩的概率很小。空调价格战的启示厂商眼中的价格战经过几年市场竞争的磨练，空调生产厂商对价格战的心态已比较成熟，市场竞争手段的运用也更加自如。春兰集团―认为价格战有助“洗牌”，因为价格竞争使利润空间压缩，行业门槛提高，一些落后企业将被淘汰出局。[br]　　春兰认为，目前家电行业概念炒作之风日盛。在消费者中较为流行的“因为质量和服务俱佳，所以价格就高因为价格高，所以质量和服务都好”的说法是“一个精心设计的陷阱”。靠售后服务弥补设计和制造缺陷，然后把“服务”成本转嫁给消费者，春兰对此不以为然。据一份调查显示去年春兰股份之所以成绩斐然主要得益于成本控制较好，包括广告投人较少、关键设备自己生产、劳动力工资成本偏低等。　科龙集团―认为降价并非灵丹妙药。科龙集团将贯彻诚信理念，以赢得市场消费者和商业伙伴的信赖。科龙反对恶性价格战，但同时强调并不排斥正常的价格竞争。他们认为，现在的空调市场格局不是依靠价格战形成的，也不是通过价格战来改变的，唯一的出路是通过在技术、质量、成本等上的不断进步来博取消费者的认知、认同和认购。在价格战之外，技术战也在逐渐升温。在今年的空调峰会上，格兰仕和小鸭都宣布自己已推出纳米空调，海信和新科表示要做大变频空调。[br]　　另据一份报道，多数空调生产企业都把销售收人的至投人技术开发，其中海尔、美的、海信的新技术、新产品开发走在了同行前列。警惕利用价格战的名义进行炒作。市场经济的一个典型缺陷是信息不对称，即厂家和消费者对于产品的了解程度不可能完全相同。有的厂商就利用这一点，乱炒产品和服务概念，夸大产品功能，达到提高企业知名度的目的，其结果是严重失信于消费者和社会，对空调行业的健康发展极为不利。这种“竞争”方式必须引起整个空调行业的警惕。由低层次的价格竞争向高层次的技术竞争、服务竞争转变。单纯的价格竞争属于较低层次的市场竞争。如果各空调厂家不将竞争重点逐步转向核心技术的开发、产品服务的完善和市场空间的拓展等高层次竞争，逐渐摊薄的利润率将难以支撑空调价格的一降再降。由于我国即将加人，面对众多洋品牌的品牌优势、性能优势，单纯的价格竞争手段显得过于苍白无力。所幸已有一些有长远战略眼光的企业开始重视技术、服务等方面的竞争。[br]　[br]