[br]　　有人说，今年最关心空调降价的既不是消费者，也不是空调生产企业，而是新闻记者。2月14日，春兰宣布降价，其中畅销的主力机型35热泵挂壁机价格降至3000元以下。2月7日，奥克斯空调向20家免检空调企业发出邀请，要“在北京举办国家免检企业价格研讨会，与海尔、格力、美的等知名品牌共商降价联盟大计”，并表示，奥克斯空调“降价的幅度将令舆论震惊、业界震荡”.在上海，长虹已经将一款6200元的高档空调降到了4180元。3月1日，海信也开始推广据称性能价格比更佳的“工薪二代”系列变频空调。所有这些信息足以在今年的空调市场上掀起阵阵波澜，但是，从目前的市场反映来看，频频的降价信息加重了消费者持币待购的心理，各地商家纷纷传来空调销售量不升反降的消息，经历过大风大浪的生产企业也表现出一幅处变不惊的样子，剩下的就是一个个新闻发布会吸引着一群记者在跑来跑去。[br]　　淡化降价力推新品[br]　　有关“价格战”的话题已经有些招人烦了。从1990年至今，像索华、汇丰等很多中小品牌都曾在“价格战”中风光无限，但是今天大多已难觅踪迹。美的空调市场部的梁广宁在评论011年初的价格问题时说：价格策略体现一个企业的综合实力，准确把握市场信息才能制定出最有竟争力的产品价格。现在一些企业所说的降价，很大成分是在炒作。”所以像春兰这样在媒体上公开宣称降价，并说自己在去年的价格战中获益不少的企业在今年并不多，不少企业都在淡化价格战主题，这也算是品牌策略成熟的体现吧。[br]　　倡议免检空调[br]　　“企业牺牲自己的暂时利益，降低价格共同抵制低价劣质空调在市场上的泛滥”就是浙江宁波奥克斯的新点子，虽然他们没能如愿以偿地邀请到20家空调企业一起站出来，大家共同维护一个健康有序、又真正让消费者得实惠的市场，既把自己提到了一个较高的位置，又令其他同行无话可说。[br]　　去年3月以“工薪变频”空调在业内一举成名的海信，今年干脆提出了“给普通定速空调断奶”的口号。在2月26日海信的新闻发布会上，海信空调公司总经理王士磊提出：中国家电要突围，首先就是技术的突围，为此，海信将把全部技术开发力量集中到变频空调，并从3月1日开始在全国推广其“绿色时尚、变频专家”的活动。按照“对奕论”分析，为了避免竟争对手降价伤害到本企业的利益，就必须抢先使出这一招，这就是为什么很多企业要抢第一个降价的原因。[br]　　宣传主题的变化也许可以反映出，企业既想占得价格战的先机，又想树立一种新形象，希望空调行业的竟争环境更加宽松、合理的复杂心态。降价也好，保证质量也罢，或是扛起技术领先的大旗，这些热点的背后，真正的目的也许是推介新产品。[br]　　立志2001年在华东市场创下佳绩的长虹空调，上个月在上海推出一款4180元的KFR一28GW/BQ全数字、全直流、大清快变频机，而且是限量销售。尽管长虹宣称这款产品原价6200元，对上海市民有2000多元的优惠，但是从销售过长虹空调的商家处了解到，这一产品是长虹推出的新品，6200元的原价只是厂家提供的。看来，长虹也是想让自己的新产得到精明的上海人的认可，才想出了降价这一招。又是做广告，又是发倡议书的奥克斯面对只有5家企业到会的尴尬时，总经理吴方亮说：由于参加研讨会的企业太少，因此未能就成立降价联盟达成一致，也不能宣布令业界震荡的价格。不过，他仍然没忘记宣布从2月21日起，奥克斯推出一款小ZP家用柜机，价格从现在的370多元降至2888元，以此试图”剥去空调价格华丽的外衣“。这时，有记者在议论：什么降价，就是推出新品。　[br]　　[br]