[br]　　1、广告投放综述形象。[br]　　海尔素以优质服务响誉国内家电市场，对空调消费者的服务也在步步升级：全面提升服务质量和形式，开通网上服务形式，时时以“真诚到永远”为宗旨实施销售流程及提供周到细致的服务。[br]　　格力的综合性品牌形象广告语“格力空调为您造福”、“心系万家冷暖”。格力窗机广告投入与去年同期有不同程度减少，壁挂机广告额下降57、83万元，减幅为7、74，窗机仅投人250、1万元，降幅高达30、73。此外，空调器系列、空调器配件、空调器其他等部件广告投放费用也随空调市场升温而不同程度增长，长幅分别为9、87、7、39、2、09。[br]　　2、广告类型各有钟爱[br]　　壁挂机作为市场成熟的机型，以扩大销售量为主要目标，因而促销广告是其首选，投入4319、26万元，占总投入的64、96，其次是产品广告，达10、86。窗机则更不惜在促销方面投入广告宣传，虽然总额仅为218、4万元，但却占其总投人的87、3。家用柜机的开发、生产、面市与壁挂机处于同一时期，但由于当时消费理念、居民收入的原因，其市场容量却远逊于壁挂机。随着消费市场的日渐成熟，当前的首要任务是启动更为广阔的潜在市场，所以柜机大都以促销广告寻找市场突破口，费用总额为2767、28万元，占其总投入的62、13，同时辅以产品广告提高产品形象和知名度，其所投费用所占比例亦达到19、32，此外搭配促销、降价促销分别占5、52、0、93。商用柜机多以形象广告打开市场，投入54、29万元，比重高达53、48。中央空调以形象广告为首要切入点，家用中央空调投入形象广告705、05万元，比例为52、93，其次为产品广告，占15、4，具体的产品广告投放189次、99、21万元，比重达0、4；商用中央空调的形象广告占其投入的比例为53、34。[br]　　　[br]　　[br]