2011年还有3天即要结束，许多行业均在根据2010年的市场状况预测2011，空调行业近日也出来了相关的数据和专家预测，但是目前存在的争议也较多，一种观点认为是空调业将会大起大落，2011年度空调企业的日子不好过；另一种观点则认为空调业还将继续保持一定的增长，但增速会放慢；第三种观点则认为市场竞争将从要规模向要效益转变，国内空调企业将迎来新拐点。 企业大打扩能战 或将重新洗牌 在日前举行的2010年美的全球经销商大会上，美的制冷家电集团CEO方洪波阐述了全球化对于“再造一个美的”宏伟目标实现的重大意义。他表示：“‘十二五’期间，美的集团将全力冲刺销售收入2000亿元的目标。如何‘再造一个美的’,全球化是必经的途径。在实现这一构想的过程中，全球化将扮演越来越重要的作用。” 无独有偶，总投资超30亿元的格力电器郑州产业园项目奠基，成为其国内第四个生产基地。另外，早在今年5月，美的南沙工业园已破土动工，投产后空调年产能达500万台，是继3月邯郸工业园开工之后，2010年美的空调制造基地布局的又一招“关键棋”。 种种举动均表明，各空调巨头对海外市场皆蠢蠢欲动，对于掌握了雄厚的资金、技术、品牌、渠道的空调企业来说，长远的规模化发展永无止境，而广大的海外新兴市场成为规模化扩张的新机遇和增长空间。有关数据显示，2010冷年空调出口同比增幅约为40%，已恢复到金融危机以前的水平。目前，欧美市场发展趋于理性，但非洲、中东等新兴市场潜力巨大。由于经济发展和天气炎热，非洲市场的空调需求旺盛，正成为企业的重点市场。 分析人士指出，随着空调寡头的产能扩张，将在行业掀起新一轮的“大企业扩张、小企业收缩或关门”的小幅度洗牌。未来市场竞争或将表现为几个空调“大鳄”之间的血腥拼杀，众多小品牌的生存岌岌可危，市场竞争更加残酷。 技术比拼仍是主流 12月初，美的推出所谓的全球首台太阳能空调，之后格力便意味深长地宣称：其太阳能空调已实现向美国出口。同时，海尔在力推物联网空调后，又推出了除甲醛空调，在实现了高效节能后，将竞争转向健康。 国产品牌的步步紧逼，令外资品牌感到了前所未有的压力。根据奥维咨询的最新数据显示，在今年前十个月的中国内外资空调市场占比中，国产品牌市场占有率达到了88．82%，对外资品牌形成压倒性优势，两年前内外资品牌的比例还是三七开。 专家指出，无论是变频等高能效产品，还是太阳能等新能源产品，或是热霸、铜抑菌等差异性产品，均能从中看出企业的市场布局和竞争重点，向更高层次的技术领域推进，可望带动空调产业转型升级。 针对国内市场 抢占二线城市份额 与以往不同的是，在这场提前打响的竞争中，空调企业纷纷将大部分注意力转向了三四级市场。 松下空调改变以往“高不可攀”的高端形象，放下身段向二三级市场及农村市场布局。 早在今年4月，松下空调发出了市场转战讯号，开始发力中国内陆地区二三级市场以及全国农村市场，展开网点的建设工作，计划在全国范围内增设5500个网点（含售后点）。同时，松下将重点市场转移到重庆、四川、陕西、河南、河北、湖北、安徽等中西部地区。 国产品牌在三四级市场一直有着强大的传统优势。美的、格力、海尔等空调企业表示，将借助家电下乡的利好政策，进一步深耕城镇及农村市场。 “未来的消费需求热点，会逐渐向城镇及农村市场转移。”业内专家表示，在国家鼓励消费拉动和相关惠民政策的刺激下，进城打工的劳务工是一个庞大的消费群体，其在城里挣到的钱将会带回老家消费，由此带动三四级市场的爆发性增长。