自从昔日“王者”春兰跌落神坛后，中国空调进入了“三驾马车”领跑的时代，10多年来，虽然空调市场风起云涌，但排行榜却从未改变，格力、美的、海尔一直牢牢地霸占着前三。不过今年，打破这个格局的黑马出现了。

根据今年双11的空调销售数据，来自“新宁波帮”的奥克斯夺得了全网销量冠军，11天狂砍20亿销售额，其销量超过了格力、美的，是海尔的4倍还多。在双11当天，奥克斯只用了2分58秒就破亿，是销售额最早过亿的空调品牌，而同样的销售额海尔用了9分钟。其实在今年年中6.18大促的时候，奥克斯就是京东、天猫、苏宁三大平台的空调销量三冠王，从那时起，表现强劲的奥克斯，就已经成了让海尔忌惮的对手，海尔将被挤出前三。

虽然空调的销售仍然是以线下为主，但是线上的零售占比已经越来越高，根据中国产业信息网根据公开资料整理的数据，2017年全年空调线上零售额比例达到了26.5%，且增速明显高于线下，相当于线下的8倍。根据最新的中怡康的统计数据，截至今年8月，空调线上零售量占比已接近36%。相当于每销售三台空调，就有一台是网购。按照钉科技的预测，照此增长速度，预计未来1-2年内，空调线上线下可能平分秋色。

毫无疑问，奥克斯是空调线上销售的最大受益者，除了6.18和双11以外，中怡康30周的市场调查数据显示，奥克斯空调的线上销量份额平均占比为25.7%，超过了美的7个百分点，超过格力11个百分点，而曾经三巨头之一的海尔仅有不到10%。电商的发展已经开始改变空调的行业格局，它是一些企业崛起的机会，也是一些企业掉队的开始。

根据奥维数据，奥克斯2018年上半年线下空调的市场份额为3.8%，海尔是10.1%，基于上半年2150万台的空调线下零售总量计算，奥克斯销量为82万台，海尔为217万台，看似奥克斯远落后于海尔，但是线上才是奥克斯的主战场，基于上半年1170万台的总量计算，奥克斯线上销量达230万台，而海尔只有近100万台。

其实在2017年的时候，奥克斯就实现了全年700万台的总销量，与海尔的差距仅有100多万台，而奥克斯今年凭借绝对领先的线上优势，完美地挤进了行业前三，成为中国空调的新巨头。

也许有人会质疑奥克斯的价格，在几大空调品牌中，奥克斯的均价确实是最低的，一度被扣上了“搅局者”的帽子，但实际上自从今年以来，空调市场的增速已经明显减缓，各大空调厂商的产量已经严重过剩，空调价格的下降是迟早的事情，奥克斯只是提前迈出了一步。

根据前瞻产业研究院发布的《家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，从2018年3月开始，空调库存已经达到4000万套，目前行业库存已经攀升至5000万套左右，就连作为老大哥的格力面对巨大的库存和冷清的市场，也做出了发力四五六线市场的往下走策略，预计2019年一场空调价格战在所难免。

而一直走性价比路线的奥克斯，早已掌握了这场战争的主动权，它在向行业宣布，空调新巨头诞生。