2015年的冬天似乎比以往来的更早一些，而家用空调行业更是从夏季一结束便直接进入了冬天。自今年5月份以来，一连串下跌的数字，一次次冲击着我们的视线。近日，随着产业在线10月份最新数据的发布，更是让本就已经陷入寒冬的家用空调行业雪上加霜。今年家用空调行业到底有多冷?让我们一起来看。

　　行业出货：近6个月连跌，最大降幅超3成

　　根据产业在线监测数据显示，2015年5月份-10月份，家用空调产销连续6个月实现下滑，其中10月份下滑幅度最大，该月份内销出货同比下滑高达31.3%。据监测数据显示，2015年5-10月份累计生产4859.40万台，较去年同期下滑13.6%;累计出货4957.19万台，同比下滑12.0%。其中内销累计出货3261.13万台，同比下滑13.1%。

　　家用空调生产和出货大幅下滑，除了与低迷的市场形势下，企业开始有意识的缩减库存规模有关外，更直接反映出终端销售的疲软和消费者需求的低迷。据中怡康的监测数据显示，2015年10月份，国内家用空调终端销量，较去年同期相比，下滑幅度也在20%以上。

　　企业营收：三季报寒意逼人多家企业陷亏损

　　随着前几日多家上市公司三季报的出炉，各空调上市企业的业绩也让众多人唏嘘不已，一线品牌中，格力和海尔也未能幸免。翻看各企业的三季报发现，除美的累计营业额同比微增2.23%外，格力和海尔分别下滑17.16%和11.14%。二线品牌中，海信科龙、志高和TCL分别下滑12.56%、14.90%和4.63%。而相对其他家规模更小的企业春兰今年1-9月份累计营业额同比下滑幅度超过50%。

　　与营业额表现不同的是，1-9月份累计的净利润，一线品牌中，除海尔同比下滑18.62%外，其他两家均有不同程度的增长，但不能否认的是，其他两家盈利能力增速也在进一步放缓。二线品牌海信科龙、志高和TCL累计净利润的下滑幅度均在30%以上。而春兰1-9月份累计净利润仅为0.01亿元，同比下滑高达213.33%。

　　面对低迷的市场形势，行业随时都有重新洗牌的可能，而中小企业的日子将更加艰难。

　　企业动态：促销和价格战贯穿年初和年末

　　与冷相对的是，企业频繁的促销活动和价格战一直从年初贯穿到年末，让这个冬天显得格外热闹。不管是十一黄金周还是双十一或是11.7品牌日，企业的促销活动几乎每月都有，并且在格力和美的率先开启11.7线下造节后，其他企业也都纷纷效仿。

　　如今11月已接近尾声，对于2015年的最后一个月份，也注定不会平凡。海尔、奥克斯和长虹等众多企业也都纷纷表示，将在12月份开启一次或两次线上或线下的促销。比如，奥克斯专注12.5品牌日，而长虹则更倾向于联合其他品牌一起举办各家形式虽不相同，卖产品的心情却是一样的，都希望通过最后一个月的冲刺，来为并不圆满的2015画上圆满的句号。其实，冷静思考一下不难发现，企业卖力促销、造节，热闹的同时更加衬得行业的凄凉。

　　其实单从数字层面来看，今年家用空调行业的产销数据并不是最惨淡的。根据产业在线2009-2015年的数据监测，今年前十个月累计内销出货5671.00万台，只是相比去年同期是下滑，而与2009-2014年相比，均高于其他几个年份同期水平。

　　那么，今年家用空调行业为何让我们感觉如此寒冷?查阅之前几个年份的相关资料发现，2009年-2014年间，国家对家用空调行业均有不同程度的补贴。先是家电下乡补贴政策，再到家电以旧换新实施办法，然后是节能惠民补贴政策的出台一直延续到2013年5月底。一系列的补贴政策都是直接刺激消费者的。而到了2014年，虽然直接的补贴政策退出历史舞台，但2014年的夏天相对较热，所以也从一定程度上直接刺激了出货。今年家用空调行业之所以如此低迷，除了老生常谈的经济下行、行业库存高企及凉夏等因素外，更与企业三天一小促，十日一大促提前透支消费的举动息息相关。

　　2016年，家用空调行业依旧不会好过，国民经济下行的风险依然存在，虽然企业频繁的促销对行业库存有所消化，但要从4000多万台的高库存降至合理水平，短期内难以实现。而且，到目前为止，除了近日发布的家电领跑者细则，并无其他利好的政策出台。而家电领跑者细则也只是从长远角度对企业内部产品结构进行优化，提升高能效产品的占比，并没有直接的补贴，对于消费者而言，也无法直接推动消费者去购买高能效的产品。

　　所以，受以上种种不利因素的影响，若没有其他利好政策的出台，2016年家用空调行业这种低迷的市场形势将会延续，期待2016年的夏天能给空调行业带来惊喜。