今年8月底，中国白色家电行业的三大龙头企业海尔、美的、格力分别公布2015年度半年报业绩，因为业绩出乎业内及投资者的预料而大受舆论的关注，质疑，甚至抨击之声不绝于耳。

　　笔者以为，多数的舆论是感情的发泄，缺少理性的看待和解析。对于当前中国家电产业正在进行的转型与变革，缺乏清晰而客观地认识。过度解读，可能会对相关企业造成不必要的伤害。

　　客观来说，白电三巨头的半年报只是过去市场的阶段性总结和梳理，并不代表今后家电市场走向寒冬的判断依据。只是相关企业的发展转型进展情况的阶段性反应。

　　现状：企业发展节点不同

　　从三家企业的半年报来看，确实存在喜乐不均的问题。美的情况比较好，良好发展势头出人意料。不仅在营收上保持6.7%的正增长，而且在利润上保持着25%以上的增幅。

　　海尔虽在营收上有所下滑，但利润仍然有2%的增长。唯有格力不仅在营收上有超过13%的减少，而且利润仅仅是平盘而已。但是在营收下跌的背景下仍然取得了净利润的持平，说明格力对于经营利润的控制能力仍然很强势。

　　虽然这两天市场对于三家企业不同结果的半年报，出现了不同的声音和解读。比如说，美的集团当然会因为有25%利润的亮点，备受舆论的追捧。海尔中规中矩也引不起舆论的口水。倒是以往每年都有靓丽报表的格力，成为舆论吐槽的对象。

　　其实仔细分析一下，美的情况不错，是因为在前几年就开始内部战略和经营结构的转型与调整，特别是在实现了集团的整体上市后获得了旗下产品品类的协同发展。半年报正好是在这在一系列的资源整合后，开始显现效果的时候。不论是营收还是利润，都是整合发展到一定阶段水到渠成的必然结果。

　　反观格力电器，前几年总是以两位数以上的营收和利润增长，给人的感觉是格力不增长就是意外、下跌就是不可思议。孰不知，任何一个企业都不可能一直高增长下去，出现回调或者是整固是很正常的。就像一些拳击手那样，很多时候收拳是为了更有力地打出去。不过，缘自格力电器一贯的高增长势头，大家都对格力业绩的预期有个惯性，增长是必须的，下滑是不能被接受的。

　　同样在青岛海尔半年报的中规中矩背后，实际上却是整个企业在互联网时代经营转型成果已经棋至盘中结果。要知道，青岛海尔的主营业务白电产品，是今年家电行业下跌幅度最大的领域。在这种情况下，青岛海尔整体营收还保持着稳定的态势，特别是利润出现了同比上涨，说明整个企业的经营质量显著提升。

　　真相：不宜抛开行业只看半年报数据

　　当前，市场和投资者特别关注这三大白电巨头的半年报业绩，一方面是因为这三家企业的行业地位非同一般，是作为中国白电产业发展的三面旗帜;另一方面是因为行业处于转型升级的关键节点，任何风吹草动都会引发过度关注。

　　所以，窥一斑而知全豹。看三大白电巨头们的半年报，甚至上就可以了解整个行业在过去半年的发展状况，以及在未来一年的竞争格局和产业走势。但是，如果过度的关注半年报上的业绩，而忽视对于三大白电巨头转型成绩的研究，显然会出现误导行业发展的情况。

　　海尔，是中国甚至全球家电业最早探索互联网时代创新和转型的领军企业，也是民族品牌的代表，其销售业绩、盈利状况平稳是符合其处于转型时期的实际的情况。也反映出作为中国白电一哥的综合实力，特别是应对市场和商业风险的综合水平。

　　美的，作为一家综合性的白电企业巨头，在家电领域的经营转型布局是最早开始的，甚至在当年还引发了一轮舆论对其主动进行的转型升级质疑热潮。但是现在来看，美的集团当时的转型可以说是未雨筹谋很及时也很重要。特别是当前美的在三四级市场布局旗舰店的效果开始显现，因而上半年业绩靓丽并不出乎意料;

　　格力，虽然在过去这半年来，已经感受到高增长的难以为继压力。由此董明珠才会公开默认在总目标不变的条件下，将放弃每年增长200亿元阶段性目标。可见，格力早已意识到今年市场之艰难，并把2015年定义为自己的调整年。这也说明了大企业调头也很及时，并不像外界所说的船大难调头情况。

　　由此，家电行业人士、媒体，特别是家电渠道商们没有必要过度解读白电三巨头的半年报业绩。这只是一个阶段的成绩，并不能代表企业发展的全部。更没有必要过度解读，甚至以此去诋毁中国家电行业的优秀代表们。

　　前景：依然看好三大白电龙头发展

　　今年以至今后几年，如果没有特殊政策刺激，家电行业肯定会维持在目前水平保持着平稳运行态势。在这种情况下，对于所有家电企业来说，谋求增长，或者出现衰退，都是可能出现的。甚至不排除会出现一批家电企业和经销商的关门歇业情况。

　　但是这并不代表家电业就此萧条和凋落。因为在市场总量平稳运行下，家电市场的需求总量将是一定的。那么企业之间的竞争将是抢夺存量。换句话说，也就是三大白电龙头之间的此消彼长。最终可能是三大白电龙头企业的比拼将会更加惨烈，而很多白电企业将在这一轮竞争中出局。

　　相对三大龙头企业竞争下的小企业纷纷被清场出局来说，不少主流家电企业的生存也不会存在问题。一方面他们在家电领域已经奠定了坚实的基础，不可能在目前正样的竞争中倒下;另一方面这些企业已经在多元化上有所突破。不论是美的还是格力，已经不再是单纯的制冷空调企业，多元化的家电产品保障了他们在产品上的相互弥补。

　　比如说，仅空调市场上，海尔、海信、志高就更不用说，他们在互联网产品上的布局已经初见端倪。而像奥克斯、格兰仕在线上销售也是卓有成效。形成这样的空调产业格局，已经是相对稳定。被淘汰出局的只是那些依托政策存活的不知名的不入流品牌。

　　未来白电行业的两大发展方向，就是公认的智能化和健康化。率先完成布局和推动普及的肯定是主流企业，也就是三大品牌和一些活跃的二线主流品牌。白电市场的寒冬是事实，但是我们不能因为市场出现波动，一些企业出现调整，就看淡中国家电制造企业，看淡白电行业的未来前景!