[br]　　向利润导向转型[br]　　白电监测数据显示，2013冷年销量4369万台，同比增长5.8，销售额1526亿元，同比增长8.1.[br]　　在宏观环境未见明显好转的情况下，空调市场的增长主要受益于同比基数偏低和国五条利空预期刺激楼市需求的提前释放。此后，由于惠民政策的效应体现，2013年上半年市场需求拉动明显。[br]　　从数据上看，空调市场销售额的增长要明显大于销量的增长。这符合空调企业从规模导向转向利润导向的战略转型。数据显示，第一阵营的品牌均价提升拉动市场整体均价上涨2.[br]　　由于今年6月开始，家电行业进入政策空白期，与上半年相比，下半年空调市场将出现一定程度的下滑，总体上持谨慎乐观态度。[br]　　节能惠民助力明显[br]　　节能惠民、变频空调、贯流空调和空调企业逐渐加大电子商务的力度是2013冷年的四大热点。[br]　　节能惠民无疑是上半年空调市场的最大助力。节能空调的销量去年10月开始攀升，元春渐入佳境，直至五一的翘尾效应，节能空调产品的占比达到了67.5较高比例。[br]　　在这种销售节奏中，部分空调企业把握住了良机，利用节能惠民进行冲量，从我们的观察看，也取得了不错的效果。可见，空调企业在市场营销策略上还是要因地制宜、有的放矢。[br]　　随着电商渠道的发展，空调线上市场规模占比趋势上升。监测数据显示，目前占整个市场比例大约在3~5之间，因空调相比冰箱、洗衣机价格较高，且涉及上门安装，这一比例相对较低。但随着各厂商对这一渠道的重视，预计全年线上占比将达4.2.[br]　　变频空调偏好度高[br]　　变频空调舒适、节能的特性经过空调企业几年的大力推动，目前已经达到了较高的认知度。消费者对变频空调的偏好度已上升至66.[br]　　变频空调的高偏好度，得益于以下三个方面。一是龙头企业的大力推动，其他品牌的迅速跟进；二是变频空调进入节能惠民政策减小了定变频空调之间的差距；三是新的空调能效标准有利于变频空调的性能体现。[br]　　专家预计，家用空调市场变频产品占比下一年度仍将保持上升态势，预计将达到55，此后将逐渐进入缓慢增长区间。[br]　　除此以外，贯流空调逐渐成为市场新的增长点。时尚的外形、改良的结构让柜机市场出现了一股新势力。尤其是贯流空调内部结构的改善，大大改善了柜机的噪声和震动，使得柜机舒适感进一步提升。[br]　　白电监测数据显示，贯流风轮柜机在变频柜机中的销量占比呈快速上升趋势。截至2013年6月，贯流风轮柜机销量占比提升至26.3.[br]　　专家表示：贯流风轮柜机已经从形象产品逐渐转为中高端主销产品。而随着贯流风轮柜机进入者不断增多，该类型柜机销售均价逐步下降。[br]