中怡康日前发布上半年家电数据显示，2015年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中，是惟一的负增长品类。中怡康认为，空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战，导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。 　　从五大家电品类来看，空调是普及速度最慢的产品，尤其在农村乡镇市场。目前来看，空调市场在经过节能惠民以旧换新和家电下乡等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在达到一定程度后，规模渐趋稳定，增长速度再次放缓。 　　从产品来看，目前空调产品的更新和换代速度加快，用户关注的参数较以往正在发生显著的变化，变频、智能操控成为年轻用户关注的重点。 　　另外，随着年轻消费群体比例的不断加大，空调的销售渠道也在悄然变化。线上渠道正在快速发展。中怡康数据显示，2015年上半年，线上空调销售296.3亿元，同比增长57.4%，线上销量占整体的比例11.6%，线上销售额占整体的比例为8.4%。 　　从品牌格局来看，空调市场品牌格局也基本稳定，其中格力、美的在空调市场占据一半以上的市场份额和销售额，掌握着市场话语权。整体看，空调市场品牌集中态势显著。 　　报告要点 　　品牌关注格局：格力一家独大，占据一半以上关注比例，七家品牌排名波动，四家品牌排名升。 　　产品关注格局：格力 凉之静系列高居榜首，格力六款产品入围，产品数量优势显著。 　　产品特征：2001-3000元价格段空调用户关注度相对集中;2001-3000元空调关注度直线上升。 　　产品特征：壁挂式空调关注度占据绝对主流;壁挂式空调关注度突破七成。 　　产品特征：冷暖型空调为用户关注的绝对主流;冷暖型空调关注度走低。 　　产品特征：变频空调关注度超六成;变频空调关注度在4-6月走低。 　　产品特征：卧室专用空调受六成以上用户青睐;卧室专用空调6月关注度超七成。 　　产品特征：1.5P功率产品关注度集中，超两成;6月1.5P空调产品关注度大幅增长。 　　产品特征：三级能效产品关注度过半;三级能效产品关注度稳增。 　　产品特征：主流品牌关注度走势相对平稳，格力先升后降。 　　产品特征：格力产品线丰富，产品数量优势显著。