[br]　　在西部地区大家电整体市场规模稳步增长的背景下，西部家电产业结构升级、消费结构升级开始加速。从产品结构分析，厂商对城市消费者的消费引导起到积极作用，空调变频化已经深入消费者心里，智能应用和3D显示等LED电视产品开始放量增长。根据中怡康监测数据显示，西部地区LED电视零售额份额从2012年的85.4上升至2013年上半年的93.8，多门、对开门冰箱零售额份额分别从去年的7.2、22.6上升至9.5和23.6，滚筒洗衣机零售额份额从去年的44.4上升至2013年的48.3，变频空调零售额份额从去年的64.0上升至2013年上半年的64.7.[br]　　西部地区电商渠道潜力巨大[br]　　从全国市场来看，电商渠道凭借其独特的跨地域性、时效性以及丰富的产品品类和信息，上半年家电零售额实现了高达151的同比增速，远远高于传统渠道的表现。但值得注意的是，上半年西部大家电品类电商渠道的零售额在全国市场所占份额均呈现缩水，这是其他地区电商发展速度快于西部地区所致。尽管相对份额较2012年有所缩小，但整体市场蛋糕正在变大，随着物流、支付、售后保障等体系的完善，以及网购消费群体日益扩大和网购观念进一步形成，西部地区电商渠道的巨大潜力将会被逐渐挖掘。[br]　　政策优惠将助力西部地区家电市场升级[br]　　中怡康认为，西部地区家电市场的长期利好发展将受益于两大趋势，即城镇化进程的加速和国家对西部大开发战略的倾斜。一方面，到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿，城镇人口比重将达到62；2030年将城镇化人口达到70左右，中国城镇化进程将会趋于平稳。另一方面，国家西部开发战略进一步深化，在巩固现有优惠政策的基础上，不断鼓励环境友好型产业向西部转移，重点基础设施建设更多地向西部倾斜，将从根本上推动西部地区的经济发展，从而推动西部家电市场的消费升级。[br]